近期百度搜索服務(wù)升級(jí)和內(nèi)容更新匯總分析

 

　　百度升級(jí)新功能：

 

　　1、百度對(duì)知名度較高品牌詞的檢索,在輸入框的下部直接增加了ULR提示。如百度在移動(dòng)端對(duì)品牌詞增加了網(wǎng)址提示：

 

　　在PC端的提示:

 

　　此提示早先出現(xiàn)在360檢索中，360目前仍舊提供此項(xiàng)服務(wù)，且其品牌詞匹配能力較百度更為寬泛：
 

 

　　現(xiàn)在除了百度與360之外，bing也融入了這一提示功能：

 

　　關(guān)于此功能，

 

　　進(jìn)一步推廣的可能：如果沒(méi)有法律方面的限制因素，我們預(yù)計(jì)國(guó)內(nèi)的一些其它搜索引擎也將會(huì)融入此功能，例如sogou。

 

　　對(duì)流量統(tǒng)計(jì)的影響：從目前我們獲得的測(cè)試來(lái)看，如果用戶/訪問(wèn)者直接點(diǎn)擊了下拉框提供的鏈接到達(dá)目標(biāo)網(wǎng)站，此流量有可能將會(huì)對(duì)現(xiàn)有的流量跟蹤略微造成一些影響。

 

　　出現(xiàn)此提示的條件： 關(guān)鍵詞/品牌本省有一定檢索量：此條件僅相關(guān)，無(wú)決定性作用。

 

　　與是否采購(gòu)ppc無(wú)關(guān)，或低相關(guān)。

 

　　百度中僅可以順序匹配關(guān)鍵詞。

 

　　一般來(lái)說(shuō)只限于頂級(jí)域名與欄目，例如不會(huì)匹配搜狐視頻，

 

　　百度似乎并沒(méi)有做好與品牌方就此功能合作的計(jì)劃，例如小米提示的域名仍舊是舊版的www.xiaomi.com

 

　　進(jìn)一步的發(fā)展趨勢(shì)：從目前百度提供的功能來(lái)看，由于關(guān)鍵詞匹配功能的不足，此功能還將進(jìn)一步完善。例如： 視頻：優(yōu)酷有提示，但愛(ài)奇藝沒(méi)有

 

　　旅行：攜程、藝龍有提示，但去哪兒沒(méi)有，據(jù)此推斷，數(shù)據(jù)可能還是在測(cè)試中，有待進(jìn)一步完善。

 

　　2、站長(zhǎng)平臺(tái)工具箱中搜索關(guān)鍵詞工具增加了無(wú)線數(shù)據(jù)部分。比較特別的是，百度考慮到國(guó)內(nèi)網(wǎng)站對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的適應(yīng)程度不一，在這部分提供了移動(dòng)頁(yè)面、被轉(zhuǎn)碼頁(yè)面、以及PC頁(yè)面以及三者之和的數(shù)據(jù)展示。初步分析，百度是希望借助這些數(shù)據(jù)，來(lái)推動(dòng)客戶網(wǎng)站的移動(dòng)化。非常骨感的現(xiàn)實(shí)是，在公認(rèn)的價(jià)值高的品牌詞上，并非所有的移動(dòng)頁(yè)面在展示量與點(diǎn)擊率都完勝PC頁(yè)面，設(shè)計(jì)不佳的移動(dòng)頁(yè)面，甚至有可能逆轉(zhuǎn)，兩個(gè)指標(biāo)上都完敗給PC頁(yè)面。

 

　　聲明與解釋：

 

　　1、對(duì)百度移動(dòng)檢索流量丟失的說(shuō)明：統(tǒng)計(jì)工具對(duì)流量記錄的不準(zhǔn)確，以及對(duì)流量劃分的不準(zhǔn)確是個(gè)老生常談的問(wèn)題，百度這次特意澄清此問(wèn)題，想必是波及面與嚴(yán)重程度都超出其預(yù)期。對(duì)此處的問(wèn)題，百度的建議是參考前述站長(zhǎng)工具箱中移動(dòng)端的展示量與點(diǎn)擊量，該數(shù)據(jù)出自百度檢索日志，相比百度統(tǒng)計(jì)的JS執(zhí)行結(jié)果，對(duì)百度自身來(lái)說(shuō)，顯然要更為可控制。

 

　　從第三方，或用戶的角度來(lái)看，由于百度工具箱數(shù)據(jù)存在普遍的兩天延遲，如果百度不能給出一個(gè)可以實(shí)時(shí)驗(yàn)證的解決方案，則其給出的數(shù)據(jù)的可信度會(huì)有折扣。采用工具箱數(shù)據(jù)，如需驗(yàn)證，則需要調(diào)取本地訪問(wèn)日志進(jìn)行比對(duì)，如果訪問(wèn)量較大，則此處的工作亦較為繁瑣。

 

　　2、對(duì)百度索引量在短期內(nèi)出現(xiàn)較大變化的說(shuō)明：被百度索引量的多少或比例的高低，一貫以來(lái)都是我們?cè)u(píng)估網(wǎng)站內(nèi)容內(nèi)外部重復(fù)程度的重要指標(biāo)。百度此次更新的文章著重指出的是索引量與流量是單向關(guān)聯(lián)，流量的高低可能直接體現(xiàn)了收錄量的變化，但收錄量的變化，甚至是相當(dāng)巨大的變化，與流量的關(guān)聯(lián)也很小。與我們的一貫的用法，并無(wú)直接沖突，應(yīng)該說(shuō)百度的聲明主要是針對(duì)過(guò)于迷信索引量的用戶的。

 

　　3、對(duì)百度新聞源的調(diào)整：百度過(guò)往對(duì)新聞源的要求是比較模糊的，強(qiáng)調(diào)的是原創(chuàng)或精心收集的內(nèi)容，對(duì)于其他的要求較少提及，現(xiàn)在則進(jìn)一步明確了百度對(duì)新聞源的要求是：

 

　　過(guò)濾內(nèi)容不相關(guān)：中央與地方網(wǎng)站各司其職，行業(yè)與門戶網(wǎng)站術(shù)業(yè)專攻。百度本次強(qiáng)調(diào)的內(nèi)容除了是規(guī)范的意圖之外，恐怕多少也含有減少重復(fù)內(nèi)容的目標(biāo)。

 

　　打擊低質(zhì)量廣告軟文：從 百度給出示例來(lái)看，較為忌諱的是在軟文中過(guò)多的提及推廣的品牌名稱或URL。

 

　　果斷打擊低安全性網(wǎng)站：為了更好的保障百度用戶的安全，對(duì)于存在安全隱患的網(wǎng)站進(jìn)行清除是非常必要的。

 

　　總體來(lái)看：

 

　　百度對(duì)于新聞源的優(yōu)化，對(duì)于增強(qiáng)新聞源的傳播效果有較大幫助，可以理解為百度會(huì)在相關(guān)新聞等欄目中，進(jìn)一步擴(kuò)大（通過(guò)審查的優(yōu)質(zhì)）新聞源的地位與曝光率。近期朗創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)常識(shí)用新聞源占領(lǐng)一些地區(qū)網(wǎng)站優(yōu)化的排名，的確效果不錯(cuò)。不過(guò)新聞源的時(shí)效性一定程度上限制了新聞源能夠排名首頁(yè)的時(shí)間。

 

　　再抬高內(nèi)容的重要性。百度原創(chuàng)星火計(jì)劃，相信大家都是知道的，為了維持互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)，百度對(duì)于安全性不足的網(wǎng)站以及依靠抄襲/“偽原創(chuàng)“為生的網(wǎng)站將會(huì)調(diào)低排名，嚴(yán)重者會(huì)直接清除收錄，并在相當(dāng)長(zhǎng)的一段時(shí)間內(nèi)不再收錄其內(nèi)容。推薦閱讀：朗創(chuàng)營(yíng)銷:2014年內(nèi)容營(yíng)銷的28條戰(zhàn)略決策

 

　　其它內(nèi)容：

 

　　1、百度移除了單獨(dú)的官方認(rèn)證服務(wù)，將之合并入百度信譽(yù)認(rèn)證平臺(tái)。

 

　　2、調(diào)整、增強(qiáng)了網(wǎng)站狀態(tài)提示。