事件營(yíng)銷是指企業(yè)通過有機(jī)地策劃、合理地組織和有選擇地利用具有新聞社會(huì)價(jià)值、社會(huì)影響以及各界名人效應(yīng)的人物或事件，來贏得媒體、社會(huì)組織團(tuán)體和抬升消費(fèi)者的吸引、興趣和關(guān)注點(diǎn)，以求得抬升企業(yè)或產(chǎn)品的社會(huì)知名度和美譽(yù)度，在業(yè)界和消費(fèi)者群體中樹立良好的產(chǎn)品品牌形象，并終完成企業(yè)產(chǎn)品或增值服務(wù)的銷售手段和方法。

　　企業(yè)為什么要開展事件營(yíng)銷?

　　一、事件營(yíng)銷可以為企業(yè)帶來品牌的社會(huì)知名度和美譽(yù)度;

　　二、事件營(yíng)銷可以為企業(yè)產(chǎn)品的消費(fèi)群體引導(dǎo)輿論的正確走向，提升企業(yè)品牌良好的聲譽(yù)度;

　　三、事件營(yíng)銷可以為企業(yè)帶來品牌在業(yè)界的行業(yè)標(biāo)桿形象;

　　四、事件營(yíng)銷可以為企業(yè)帶來消費(fèi)群體和社會(huì)各界對(duì)企業(yè)品牌的關(guān)注度，終帶動(dòng)產(chǎn)品的終端銷售。案例分享：順時(shí)針內(nèi)衣 事件營(yíng)銷

　　朗創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷如何為企業(yè)客戶良好運(yùn)轉(zhuǎn)品牌的事件營(yíng)銷?

　　企業(yè)品牌在借助事件營(yíng)銷提升品牌知名度的同時(shí)，還要負(fù)有對(duì)企業(yè)的社會(huì)形象進(jìn)行形象維護(hù)的工作。那么如何通過策劃好的事件營(yíng)銷在社會(huì)各界和業(yè)界中形成較高的企業(yè)聲譽(yù)度，并在企業(yè)的產(chǎn)品、增值服務(wù)和企業(yè)良好形象塑造等方面進(jìn)行合理的創(chuàng)新，終為企業(yè)的消費(fèi)群體形成品牌忠誠度，這才是朗創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷在事件營(yíng)銷過程中的出發(fā)點(diǎn)和終落腳點(diǎn)。

　　事件營(yíng)銷第一步：細(xì)分企業(yè)產(chǎn)品市場(chǎng)，準(zhǔn)確定位消費(fèi)群體。其實(shí)事件營(yíng)銷并不是一個(gè)單純就事論事，炒作無聊事件或噱頭的商業(yè)營(yíng)銷行為，而是它那么簡(jiǎn)單，必須有明確的造勢(shì)對(duì)象。只有明確了行銷對(duì)象是誰，弄清他們的心中在想什么，有的放矢地進(jìn)行事件營(yíng)銷，才能大限度地提升營(yíng)銷效應(yīng)。

　　事件營(yíng)銷第二步：事件營(yíng)銷要因勢(shì)利導(dǎo)，找出消費(fèi)群體合理的訴求點(diǎn)。我們可以看到在不少事件營(yíng)銷中出現(xiàn)的盲目跟風(fēng)的現(xiàn)象，覺得只要產(chǎn)品品牌的某些特點(diǎn)能與事件比較牽強(qiáng)地搭上關(guān)系，就生澀地把二者連到一起，這會(huì)讓消費(fèi)群體通過事件并不能很好地了解產(chǎn)品的特點(diǎn)和品性。這種不考慮企業(yè)產(chǎn)品與事件的內(nèi)在相關(guān)性，反而是覺得只要事件就想利用，無論是什么主題都想生搬硬套，這樣做帶來的不良后果就是終會(huì)導(dǎo)致企業(yè)產(chǎn)品形象混亂、消費(fèi)群體目標(biāo)市場(chǎng)模糊，會(huì)造成落個(gè)“畫虎不成反類犬”的結(jié)局。

　　事件營(yíng)銷第三步：巧妙捕捉事件的熱點(diǎn)，合理之中、意料之外得掀起事件營(yíng)銷的高潮。

　　事件營(yíng)銷中的“事件”操作過程一定是一波三折的，如何將企業(yè)品牌的特點(diǎn)和品質(zhì)從佳的角度展現(xiàn)給消費(fèi)目標(biāo)群體，就需要準(zhǔn)確地把握整個(gè)事件營(yíng)銷的走向脈搏，巧妙地捕捉事件熱點(diǎn)，展現(xiàn)出對(duì)于消費(fèi)群體來說具吸引力的網(wǎng)絡(luò)信息。

　　事件營(yíng)銷第四步：要挑選產(chǎn)品特點(diǎn)有機(jī)整合資源，大化地完善品牌形象。 相當(dāng)多的企業(yè)把事件營(yíng)銷是歸入戰(zhàn)術(shù)一個(gè)層面，不能從戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)這個(gè)層面上對(duì)事件營(yíng)銷進(jìn)行指引。其實(shí)事件營(yíng)銷并不能只注重社會(huì)上受關(guān)注的事件當(dāng)時(shí)炒作的即時(shí)效應(yīng)，而要更加注意有機(jī)整合資源，運(yùn)用偏重社會(huì)公益性質(zhì)的的事件營(yíng)銷運(yùn)作，來逐漸實(shí)現(xiàn)企業(yè)產(chǎn)品品牌與產(chǎn)品價(jià)格的戰(zhàn)略耦合，讓高端人士這一特殊的消費(fèi)群體欣然接受價(jià)格雖然比較高的企業(yè)產(chǎn)品。

　　事件營(yíng)銷第五步：根據(jù)某些前提合理制造事件，要注意收放自如，防止出現(xiàn)不良后果。由于當(dāng)下媒體的職業(yè)操守良莠不齊，會(huì)出現(xiàn)一旦媒體介入社會(huì)事件就會(huì)出現(xiàn)不可控制的混亂場(chǎng)面，而且新聞接受者的受教育程度也會(huì)對(duì)新聞的理解程度不同而決定了事件營(yíng)銷會(huì)偏離原本的策劃方向。其實(shí)任何事件炒作過頭，就是過猶不及，因?yàn)槿绻坏┫M(fèi)者或者受眾了解到這個(gè)呢個(gè)事情的真相或被不良媒體誤導(dǎo)，就很可能會(huì)對(duì)該公司產(chǎn)生一定的反感，對(duì)產(chǎn)品的忠誠度發(fā)生分裂，終傷害到該公司的經(jīng)濟(jì)利益。