網(wǎng)絡(luò)推廣早現(xiàn)已不是啥新鮮詞匯了，可是許多人對(duì)網(wǎng)絡(luò)推廣的了解十分片面，以至于將網(wǎng)絡(luò)推廣這個(gè)豐厚的概念等同于網(wǎng)絡(luò)出售。這就好像許多人誤以為推廣即是出售相同，一字之差謬以千里。

　　要詳細(xì)描述這種差異可以著書成冊(cè)了，這遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了扒皮的水平。如標(biāo)題所示，今日要評(píng)論的是網(wǎng)絡(luò)推廣的實(shí)質(zhì)，即網(wǎng)絡(luò)推廣到底是一種東西仍是一種思維。且看下文：

　　許多人以為為網(wǎng)絡(luò)推廣是一種東西，由于只要將推廣的各個(gè)環(huán)節(jié)仿制到互聯(lián)網(wǎng)上就可以了。在網(wǎng)絡(luò)上打個(gè)廣告、在網(wǎng)絡(luò)上出售商品、供給效勞，互聯(lián)網(wǎng)在這個(gè)過(guò)程中扮演的是通道的效果，相比較傳統(tǒng)的推廣，公司僅僅多了一條與顧客聯(lián)絡(luò)的通路。

　　互聯(lián)網(wǎng)東西論在許多范疇是站得住腳的，可是在推廣范疇是不是可以站得住腳還有待評(píng)論。網(wǎng)絡(luò)推廣是不是等同于在網(wǎng)上開個(gè)網(wǎng)店，我們接著看。

　　近年來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)思維越來(lái)越火，可是終究啥是互聯(lián)網(wǎng)思維呢?問(wèn)問(wèn)度娘，度娘也無(wú)法給你一個(gè)準(zhǔn)確僅有的解說(shuō)。淺顯的講，所謂的互聯(lián)網(wǎng)思維即是用互聯(lián)網(wǎng)視點(diǎn)思考問(wèn)題，用互聯(lián)網(wǎng)手法解決問(wèn)題。互聯(lián)網(wǎng)是一種生態(tài)，這個(gè)生態(tài)是立體的。而在這個(gè)生態(tài)里的推廣活動(dòng)不應(yīng)該也不可以僅僅片面的。

　　將來(lái)的公司都將是互聯(lián)網(wǎng)公司，但可以變成真實(shí)的互聯(lián)網(wǎng)公司的必定是具有互聯(lián)網(wǎng)思維的。這些公司從事的推廣活動(dòng)也必定是全方位的網(wǎng)絡(luò)推廣活動(dòng)，是互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下的整合推廣。這樣的推廣活動(dòng)一定是從商品到品牌、從出產(chǎn)到效勞、從途徑到出售、從定位到戰(zhàn)略，每一個(gè)環(huán)節(jié)，都是互聯(lián)網(wǎng)化的。

　　所以，網(wǎng)絡(luò)推廣不應(yīng)該僅僅將推廣活動(dòng)搬到網(wǎng)絡(luò)上罷了。現(xiàn)實(shí)中許多公司都開設(shè)了網(wǎng)絡(luò)途徑，他們?cè)诰W(wǎng)上做宣傳，在網(wǎng)進(jìn)步行促銷活動(dòng)，在網(wǎng)進(jìn)步行出售和效勞，可是他們做的，僅僅僅僅電子商務(wù)，相比較專業(yè)的電子商務(wù)公司而言(比如國(guó)內(nèi)的阿里巴巴和京東)，他們永久也做不過(guò)他人。癥結(jié)就在于，他們僅僅僅僅將互聯(lián)網(wǎng)看成了一種途徑的拓寬而非理念的改變，他們依然運(yùn)用傳統(tǒng)環(huán)境下的推廣思維在網(wǎng)絡(luò)進(jìn)步行所謂的推廣活動(dòng)。這樣的做法是在渙散公司的精力，打亂步伐，由于這不契合專業(yè)化分工本錢小化的規(guī)則，他們完全可以將電子商務(wù)事務(wù)外包。

　　在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，尤其是越來(lái)越老練的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，網(wǎng)絡(luò)推廣活動(dòng)不應(yīng)該僅僅僅僅將推廣活動(dòng)簡(jiǎn)略地搬到網(wǎng)上，將互聯(lián)網(wǎng)作為推廣的東西僅僅僅僅網(wǎng)絡(luò)推廣的一小部分。

　　這即是術(shù)與道的差異，互聯(lián)網(wǎng)東西僅僅“術(shù)”的層次，而互聯(lián)網(wǎng)思維上升到了“道”的層次。術(shù)是簡(jiǎn)略的，簡(jiǎn)單仿制的，taobao上千千萬(wàn)萬(wàn)賣家，他們的競(jìng)爭(zhēng)力來(lái)自慘烈的價(jià)格戰(zhàn)，虧本也得賺呼喊;道是實(shí)質(zhì)，是看不見的思維，雕爺?shù)呐ｋ蠲妫母?jìng)爭(zhēng)力來(lái)自互聯(lián)網(wǎng)思維，掙錢僅僅逼格的副商品。

　　提到這兒，答案現(xiàn)已顯而易見了。不過(guò)，這篇文章絲毫沒有否定互聯(lián)網(wǎng)東西在推廣活動(dòng)中的價(jià)值，東西是領(lǐng)先的東西，可是運(yùn)用東西的人決議了東西的價(jià)值。“思維決議高度”用在這兒好像也是恰當(dāng)?shù)摹?/p>